Yurt dışında bir de reklam olayı var ilaçta . Daha sonra bu konuda da konuşalım. Bence, Türkiye'deki ilaç firmalarının pazarlama departmanları pek hazır değil aslında yeni otc yasasına. Reklamcılarla ürünlerle ve isteklerle ilgili konuşurken, ilk başta pek ne konuştuğumuzu anlamayacağız gibi geliyor. Bak mba burada işe yarayabilir işte .).
Birazdan bahsedeceğim reklam otc yasası gelse bile,herhalde Türkiye'de yayınlanamazdı. Takip ettiğim bir blog var, www.iyifikir.blogspot.com da yayınlanmış. Film, reklamcı gözü ile çok beğenilmiş. Ben de çok beğendim. Ama arkadaşımız bu ürünle ilgili ne tartışmalar yaşandığından tabi ki habersiz. Bir de yasak üstelik bu film Türkiye'de. Küresel dünyada "yayın yasağı" lafı biraz komik ama ben de bunu kullanarak acaba suç mu işliyoruz diye düşünmeden edemiyorum. "Yok deve" dediğinizi duyar gibiyim. Neyse...
Bunları araştırırken çok ilginç birşey buldum. Novartis Türkiye'deki internet sayfasında Exelon isimli ürünü ile ilgili sıkça sorulan sorular bölümünde Aricept'ten etken madde "donapezil" olarak değil Aricept olarak bahsediyor, ilginç değil mi? "Bize öyle öğretmemişlerdi!" dediğinizi duyar gibiyim. Ben de öyle düşündüm ilk önce.
kote olan bu şirketin hisse senetlerinin fiyat eğrisi ,yanda görüldüğü üzere,viagra etkisi olacak :),artık eğri değil; "Viagra syprey konusunda Pfizer ile ortak girişim"'haberinden sonra biraz dikleşmiş. O yeşil uzun çubuğun haberin yayınlandığı güne ait olduğunu söyleme gerek yok diye düşünüyorum. :)Bu sektörde pazarlama ile uğraşan herkesin klasik bir sorusudur kafasındaki; mba yapmalı mı yapmamalı mı? Geçen gün Maltepe Üniversitesi'nin e-mba programı ilanını görünce, mba yapma hislerim yine depreşti. 6,5 kağıt istiyorlar; az para değil. Ama az depreşmiş olacak ki diğerlerini araştırmadım bile:).
İlaç sektöründe çalışan birçok kişi pazarlama kökenli değildir. Böyle bir gereksinim hep hissederler. Genelde, eskiden sadece usta çırak ilişkisi ile işler yürürdü. Özellikle Türk Firmaları için bu durum söz konusuydu. Şimdi onlarda dışarıdan eğitimlerle elemanlarını yetiştirmeye çalışıyorlar. Yabancıların baştan beri eğitim programları vardı. Ama kimse mba eğitimini desteklemiyor maalesef. Desteklese fena mı olur? Ben sektördeki ağabeylerime mba konusu açtığımda, hep "mba bir etikettir!" noktasına gelirler. Yaşdaşlarım biraz daha sıcak bakıyorlar. Yapana da sordum, kötü konuşmadı. Biraz sektör deneyimi sonrası mba iyiymiş gibi duruyor. Bir kelle avcısı ile görüşmede merakımdan ona da sormuştum. Açıkçası o da çok değer vermiyordu. Galiba, daha yukarıları hedefliyorsanız ve de kendinizi de bir ürün olarak görüp pazarlıyorsanız kendinizi farklılaştırmanız gerek. Ama bunun yolu sadece mba değilmiş gibi geliyor bana. Sevdiğim bir müdürüm bana Kotler'in "Principles of Marketing"ini önermişti, biraz ona takılmıştım. Yararını gördüm diyebilirim.
Sonuç olarak, eğitim iyi bir şey, her eğitimden bir şey alınabilir ama sadece mba eğitimi alıp satışlarınızı arttıramazsınız.
Yok daha neler dediğinizi duyuyorum. Duymuş da olabilirsiniz belki ama ben yeni duydum. Gerçekten Primer Pulmoner Hipertansiyonlu 2 yaşındaki bir çocukta kullanılıyor. İlaç ezilip mama ile veriliyor. İlacı alırken anneye eczacıların tavrı biraz trajikomik: Kocasına aldığını düşünmüşler ve hafiften sorgulamışlar. Neyse...
Biraz araştırınca Pfizer'in bunun satmak için onayını aldığını ve Revatio adında pazarlamaya başladığını öğrendiğimizi söyleyelim ve bitirelim.
